Übersicht der Sessions des Tages

Andreas Briese (Youtube) & Peter Hrubi (Google)

Ob Homeoffice mit Fabio Wibmer, Kochen mit Sido oder Live Konzert mit Andrea Bocelli, YouTube ist Bühne und Fenster zur Welt in einem und begeistert Millionen Menschen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Welche Chancen YouTube als moderner Mainstream für Sie bietet und was erfolgreiche Werbevideos auf YouTube ausmachen, erfahren Sie in diesem Vortrag von Andreas Briese und Peter Hrubi.

Andreas Rau (Facebook)

The 56% Club - oder was der Wert 56% mit mobilen Creatives verbindet
Kreation hat einen entscheidenden Einfluss auf den Kampagnenerfolg. Dennoch werden in vielen Fällen noch keine für mobile Endgeräte optimierte Werbemittel verwendet. In diesem Vortrag sehen Sie wie drei Fragen der strategischen Kampagnenplanung eine besondere Bedeutung für Kreation haben. Außerdem: Learnings und Beispiele, wie erfolgreiche mobile Creatives erstellt werden.

Nadine Kamski (L’Oréal), Stefanie Reh (Lancôme)

PERSONALISIERTE ANSPRACHE IN ECHTZEIT: WIE LANCÔME CONSUMER INSIGHTS FÜR DYNAMISCHE ADS NUTZT UND GENERIERT
Die Kosmetikmarke Lancôme geht mit ihrem Dynamic Creative Piloten einen wichtigen Schritt in Richtung Consumer Centricity. Lancôme und das L’Oréal Deutschland Inhouse Programmatic Team schaffen so einzigartige Synergien aus Media-Effizienzen und relevanter Marketing-Kommunikation mit 100% Fokus auf den Konsumenten. Datengetriebene Kampagnen helfen der Marke bestehende Kommunikationsansätze mit Daten zu untermauern und bisher ungenutzte Möglichkeiten aufzuzeigen.

Pauline Schreuder (Nespresso), Daniel Frühberger (Teads) & Marc Seibert (Kolle Rebbe)

Der Kunde muss auf unterschiedlichsten Kanälen, Formaten und Technologien erreicht werden. Dass eine Plakat-Kopie nicht reicht, ist durch. Aber ist Kreation schon datadriven? Erfahrungen, Hemmnisse, Erfolge, Best Practices.

Übersicht über die Sessions des Tages

Robin Geier (Tealium)

Wissen ist Macht. Robin gibt praxisbezogene Ratschläge, wie man die neuen prädiktiven Technologien erfolgreich im Unternehmen einsetzt. Ein Muss für jeden zukunftsorientierten Marketer! In diesem Vortrag erfahren Sie, wie die genaue Vorhersage des nächsten Schrittes Ihres Kunden Ihnen dabei hilft, die Customer Experience zu gestalten, die ihr Kunde verdient.

Alexander Muck (Adobe)

Werden DMP`s aussterben? Warum gibt es seit geraumer Zeit so einen starken Fokus auf CDP`s? Warum und bei welchen Problemstellungen kann mir eine CDP helfen?

Jil Wenhold & Oliver Beyer (Salesforce)

Daten und Messungen wurden schon immer genutzt, um die Geschäftsergebnisse zu steigern. Doch das Heranziehen von historischen Daten zur Planung von Media-Investitionen greift heute bei der Einschätzung des Verbraucherverhaltens zu kurz.
Unvorhergesehene Ereignisse ändern Verbraucherverhalten manchmal blitzartig. Und die jüngste Ankündigung, dass Google und Apple die Werbetreibenden zur Verfügung stehenden Daten einschränken werden, kompliziert die Situation einmal mehr.
Wie können Teams in diesem neuen Umfeld ihren zwei entscheidenden Aufgaben gerecht werden: ihre Spendings auf Effizienz und Wirkung optimieren und für die Personalisierung von Erlebnissen an allen Touchpoints sorgen? Und wie können sie dies auf integrierte Weise tun, um die Art der Kundengewinnung und Bindung an die Erwartungen der Konsumenten anzupassen?

Pascal Treng (Google)

Access to granular ads data is one of the most valuable resource to gain deep and custom insights and drive optimizations for your campaigns. Being able to access this data and join it together with the advertiser's first-party data in a privacy centric environment sounds like a dream come true. See how Google's Ads Data Hub (ADH) can help with that.

Übersicht über die Sessions des Tages

Sandra Wojciechowska (e-dialog)

Wir haben Unternehmen im DACH-Raum auf die Rechtskonformität ihres Consent Management geprüft! Das alarmierende Ergebnis: 76 % der Websites weisen eine mangelhafte Implementierung auf - Bußgelder drohen. Nur ein Unternehmen macht alles richtig.
In dieser Session enthüllen wir, welche Unternehmen bestanden haben, in welchem Land die Unternehmen am besten aufgestellt sind und wie die Unterschiede in den Branchen aussehen!

Hanna Waldenmaier (Usercentrics)

Die DSGVO besagt: Möchten Webseitenbetreiber Cookies oder andere Webtechnologien zu Marketingzwecken einsetzen, so benötigen sie dafür die Einwilligung der Nutzer. Seitdem kommen Webseitenbetreiber nicht um den Einsatz einer Consent Management Platform (CMP) herum. In diesem Webinar zeigen wir Ihnen, wie das ideale Setup einer CMP ausschaut - bei rechtlicher Sicherheit und hohen Opt-in Raten.

Timo von Focht (Commanders Act)

Best Practice Tipps fürs Performance-Marketing
Viele Performance Marketing Abteilungen sehen das Consent-Erfordernis der DSGVO inzwischen als Business Killer. Zudem knipsen auch Browserhersteller und Adblocker den 3rd Party Cookies das Licht aus. Also wieder alle Budgets auf Print/TV? Bye Bye gezielte Echtzeit-Kundenansprache im Web? Muss ich die Programmatic Abteilung gleich ganz schließen?
Welche Möglichkeiten gibt es, um (unbekannte) Internetnutzer in Zukunft noch mit personalisierter Werbung erfolgreich anzusprechen? Welche Wechselwirkungen bestehen zwischen Marketing und Consent? Was ist noch möglich bzw. erlaubt, was ist verboten? Wie führe ich saubere Consent Prozesse im Unternehmen ein und wie schaut eigentlich die zugehörige Lösungsarchitektur aus, um in Zukunft anbieter-, domain- und geräteübergreifend Consent automatisiert zu managen? Anhand von Praxiserfahrungen sollen Tipps gegeben werden, wie Sie sich jetzt für die Zukunft gut aufstellen und wie Ihr Performance Marketing trotz der Einschränkungen weiter rockt.

Dirk Freytag (BVDW)

Mit dem Transparency & Consent Framework hat sich die Branche einen Standard geschaffen, um den Anforderungen an modernen Datenschutz, insbesondere der DSGVO, gerecht zu werden.. Wie hilft es der Branche, was läuft gut und was läuft weniger gut?
Was müssen wir beachten, damit wir unser Geschäft nicht riskieren?

Übersicht über die Sessions des Tages

Thibauld Berly (L'Oreal), Sven Stuehmeier (vodafone), Dominique Perrinjaquet & Caroline Bleuer (Die Mobiliar), Nina Haller (Accenture Interactive),

Wann ist Inhousing von Programmatic Marketing sinnvoll? Wo kann eine Agentur unterstützen? Vorteile, Herausforderungen, Best Practices und Learnings.

Sascha Woyde (emetriq)

Der Datenspezialist emetriq entwirft fünf Zukunftsszenarien für das datenbasierte Targeting ohne Cookies. Zunächst geht es um den Status Quo, die Player und den Markt im Jahr 2020: Welche Rolle spielen Browser, Publisher, Datenschützer, Nutzer, Advertiser, Agenturen – und Google? Beim Blick in die Zukunft des data-driven Marketing werden kurzfristige Perspektiven wie Cookieless Targeting und ID-Lösungen unter die Lupe genommen. Schließlich wird ein Blick in die Glaskugel gewagt: Vom Google-Monopol über eine Open-Web-Lösung bis hin zu Hybriden werden Perspektiven für das Jahr 2023 entworfen - und auch der Frage nachgegangen, warum der Abschied com Cookie möglicherweise zu früh kommt.

Alexander Peischl (United Internet Media)

Dem programmatischen Handel stehen immer weniger verwertbare Cookies zur Verfügung. Persistente Identifier gewinnen deshalb immer mehr an Bedeutung. Sowohl Werbekunden, Plattformen, Agenturen und Vermarkter stellen sich auf das neue programmatische Zeitalter in der Post-Cookie-Ära mit persistenten Advertising IDs ein.

Übersicht über die Sessions des Tages

Sascha Völkel (ameo)

Amazon ist der Game-Changer im E-Commerce, das ist mittlerweile den meisten bewusst. Was nur wenige Marken und Hersteller wissen, ist dass Amazon mit der eigenen Demand Side Platform (DSP) - das Pendant zu dem Google Display Network (GDP) - programmatische Werbung, basierend auf den Käuferdaten des Online Riesens, ermöglicht. ameo stellt eine Fallstudie mit dem langjährigen Kunden De'Longhi Group Deutschland vor. Konkret geht es dabei um die Verknüpfung von Awareness und Retargeting.

Claudia Zayer & Paul Adamelis (Goldbach)

Von Performance zu Branding: Programmatic wird durch neu angebundene Medien auch im Upper Funnel immer relevanter. Welche Eigenschaften & KPIs gilt es dabei zu beachten und welche Erwartungen sollten Advertiser & Agenturen an diese Inventare stellen?

Siamac Alexander Rahnavard (Echte Liebe)

Die Pandemie hat in vielen Unternehmen die tatsächliche Funktionstüchtigkeit verschiedenster Bereiche auf den Prüfstand gestellt. Und nicht weniger Unternehmen haben, wie so oft in der Vergangenheit, zunächst dort gespannt, wo es vermeintlich am wenigsten Schmerzen bereitet: Beim Marketing! Das zeigt nochmal mehr auf, dass Marketing entweder nicht richtig ins Unternehmen eingebunden ist oder das tatsächliche Potenzial von (datengetriebenen) Marketing noch nicht erkannt ist.