Programmatic Marketing Konferenz in Wien | 10.-12. Oktober 2018

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No field has transformed quite as rapidly as advertising technology in the past 20 years. Buzzwords have multiplied and the sheer number of available solutions is enough to have your head spinning. Yet, all we are still trying to do is get from contact to connection and from message to meaning. In his keynote speech David Sneddon, Managing Director Central Europe and Export at Google, will not only showcase the applications Google develops to enable users to find meaning in enormous amounts of data, but also help you focus on the connections you need to make to take your company’s advertising to the next level.

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Die Komplexität von Programmatic Advertising hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Lucas Brinkmann, Director Google Marketing Platforms DACH Agency & Alpine, erklärt, wie mit Unterstützung von Machine Learning und Medienkonsolidierung das Leben von Agenturen und Werbetreibenden endlich einfacher wird.

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Lucas Brinkmann (Google)
Stephanie Mauerer (Kurier)
Anna Petrushkina (Oath)
Dietmar Figl (OpenX)
Eike Benkert (Scout24 Media)

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Dieser Vortrag zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Sie die Qualität Ihrer programmatischen Kampagnen sichern und volle Transparenz über Ihre digitalen Aktivitäten erhalten.

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Daniel Nago (enbrite.ly)
Martin Gaiger(Kurier)
Philip Hartmann (Samsung)

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Insights from the latest IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising and European Programmatic Market Sizing reports, the industry benchmarks on the development of programmatic in Europe will be shared to reveal the latest buy-side and sell-side drivers, barriers and strategies and the size and growth of the market.

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Ein Großteil der Menschen nutzt mittlerweile fast ausschließlich das Smartphone, um auf Inhalte jeglicher Art zuzugreifen. Deswegen bekommen mobile Inhalte und ihre Gestaltung einen immer höheren Wert für Marketer, denn dort sitzt die Vermarktung der Zukunft. Doch welche Inhalte sind für das mobile Zeitalter am besten geeignet? Wie kann die Aufmerksamkeit des Users auf mobilen Screens eingefangen werden und ein „Thumbstopper“ gesetzt werden und wie funktionieren bestehende Marktstandards auf mobilen Endgeräten? Mobile Video ist ein Trend, dem sich Marketer heute stellen müssen. In Verbindung mit Facebook und Instagram, als von Grund auf programmatische Plattformen, gilt es, die Kunst effektiver, zielgruppengerechter Videoinhalte in Newsfeeds und Stories zu meistern.

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Die Realisierung von Programmatic Premium ist mehr als nur White-listing. Welche Verantwortung und Pflichten haben Kunde, Agentur und Seller und welche Möglichkeiten stehen uns zur Verfügung um dem Status des Premium Inventars gerecht zu werden?

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Im Video Advertising steht heute vor allem die Debatte von Transparenz und Third-Party Messung im Blickpunkt:
1. Ad Verification: Verifizierung der Content-/Umfeld-Qualität durch unabhängige 3rd Party Dienstleister.
2. Audience Measurement: Forderung nach einer präziseren Zielgruppenansprache und -Messung dieser durch unabhängige 3rd Party Dienstleister.
3. Effektivität von Programmatic Advertising als Universallösung und das teilweise intransparente Zusammenspiel zwischen SSP und DSP in diesem Szenario.
Alles ‚muss’ fordert die Demand-Seite, sonst droht Geldentzug, der de facto bereits durchgeführt wird. Aber was kann denn eigentlich wer heute überhaupt? Wir erläutern Anwendungsvoraussetzungen für die Themenkomplexe, ohne dessen Klärung jede plakative Forderung, so laut sie auch sei, nicht in konkrete Maßnahmen überführt werden kann.

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Programmatic Marketing bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten der kreativen Ansprache. Neben eigenen First Party Daten können Advertiser event- oder situationsbezogene, aber auch interessensbasierte Daten wie Kaufabsichten für eine gezieltere Werbeansprache mit einbeziehen. Programmatic Creativity ist dabei wesentlicher Kerne einer ganzheitlich gedachten programmatischen Strategie, da sie maßgeblich zur Erreichung des Users zur richtigen Zeit am richtigen Ort beiträgt.Programmatic Creativity geht dabei weit über den rein technischen Mediaeinkauf hinaus.

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Showcases aus der programmatischen Welt abseits von Medium Rectangle und Standard Formaten. Wie können User auf kreative und interaktive Weise innerhalb der Customer Journey angesprochen werden? High Impact inklusive

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Automation and Machine Learning are buzz words in the marketing world today, with little guidance on where organisations should be embracing them in their teams and processes. Machine Learning is autonomously learning to achieve marketing objectives vs automation where human operators still decide which signals are important and optimize towards that. In this session, explore where marketing enterprises of all sizes should embrace both automation and machine learning, how they are different, and where the benefits of time savings and performance can be reinvested in value add activities for your teams.