Programmatic Marketing Konferenz in Wien | 16.-18. Oktober 2019

Saal 1

Verbraucher haben immer höhere Ansprüche an Lösungen von Unternehmen: Sie wollen Dinge genau jetzt – schnell, bequem und einfach. Aber je aufwändiger der weitere Weg der Customer Journey ist, desto eher bricht der Kunden sein Vorhaben ab. Aus Verzögerungen entstehen Reibungsverluste, die es zu minimieren gilt – besonders heikel sind die drei Phasen „Entdeckung“, „Kauf“ und „nach dem Kauf“.

Andreas Rau, Head of Media Agencies DACH, stellt Facebooks Ansatz der „Zero Friction Future“ vor.

Saal 1

Polina und Patrick zeigen neue kreative Wege und Möglichkeiten im kreativen Data Driven Marketing, die bislang kein Advertiser gewagt hat und demonstrieren, dass wir gerade mal am Anfang dieser Möglichkeiten stehen.

Saal 2

Im Programmatic Advertising wachsen mit den Chancen auch die Herausforderungen für die Marktteilnehmer: Die DSGVO, First Price Auction, immer mehr Nachfragequellen über verschiedene Einbindungswege und die steigenden Ansprüche der Werbekunden an Messbarkeit ihrer Kampagnen sind zu lösen. Holm Münstermann erklärt, was Publisher tun können.

Saal 1

Konsumenten sind neugierig, fordernd und ungeduldig wie nie zuvor. Wenn sie sich jedoch wirklich für etwas interessieren, dann nehmen sie sich auch Zeit dafür. Wie können Marken also das Interesse wecken, damit sich die Konsumenten aktiv mit ihrer Markenbotschaft beschäftigen? Julika teilt Insights und Best Practices mit Ihnen, um Ihre digitale Video Strategie möglichst effektiv und erfolgreich zu gestalten.

Saal 2

Learn how to use the power of AI based Neural-NLP engine to customize Brand Safety and Contextual Targeting to your brand’s sensitivities and improve your KPIs.

Deploy conversational learning, contextual classification, lexical semantics, sentiment analysis and image recognition on the entire content of your ad-placement environment on all formats and all platforms in absolute real-time.

Saal 1

Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.

Saal 2

RTB-Verfahren und Eigenschaften der Außenwerbung treffen im Programmatic DOOH aufeinander. Auch wenn die technischen Grundlagen dieselben sind, gibt es für Advertiser in der Umsetzung einer automatisierten DOOH Kampagne viel zu beachten.

Saal 1

Teilnehmer:
Martin Gaiger (KURIER Digital)
Juri Nowka (Scout24.de)
Michael Janicek (Teads)
Maximilian Pruscha (YOC)

Moderation:
Nora Halwax (Horizont)

Saal 2

– Erfahren Sie, wie ePrivacy neben der EU-DSGVO fungieren, und welche Auswirkungen die neue Verordnung auf die Industrie haben wird.
– Lernen Sie die wichtigsten Aspekte der ePrivacy-Verordnung wie territorialer Geltungsbereich und Opt-in-Zustimmung kennen.
– Erfahren Sie, wie Sie eine effektive und konforme ePrivacy-Strategie entwickeln können.

Saal 1

Teilnehmer:
Stefan Wechsler (Teambank)
Silvia Lopez-Ibarra (Magenta Telekom)
Maksym Iarysh (Razer)

Moderation:
Lisa Weichselbaum (e-dialog)

Saal 1

Teilnehmer:
Andrea Wieseke (Carat.ch)
Petra Seipp (Accenture)
John Murawa (The Reach Group.de)
Sylvia Epaillard (Digital Ad Services - Goldbach / Tamedia)

Moderation:
Manfred Gansterer (ÖMG)

Saal 1

Bisher war personen-basiertes Advertising nur den Walled Gardens möglich. Durch Veränderungen in der Branche und der Forderung nach mehr Verantwortung, kommen neue Lösungen auf, mit denen Publisher ihre Einnahmen und ihre Herangehensweise an das digitale Advertising skalieren können. In dieser Session erfahren Sie, wie sich die Branche derzeit verändert und wie Sie sich darauf vorbereiten können.

Saal 2

Im heutigen Kampf um die Aufmerksamkeit der User ist es äußerst wichtig, mit individuellen Werbebotschaften aus der Masse hervorzustechen und relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt zu liefern. Um dies zu erreichen, müssen Werbetreibende ihre Zielgruppe gut kennen.

Daten sind hier der Schlüssel zur richtigen Ansprache und führen zu einer deutlichen Steigerung der Werbewirkung. Hier kommt Creative Data Advertising ins Spiel. Anhand eines Use Cases wollen wir das harmonische Zusammenspiel zwischen CDP und Programmatic Advertising darstellen.

Saal 1

Ob Gewinnung von strategischen Insights oder die Erreichung von relevante Endverbrauchern, national wie international, Programmatic Marketing bietet insbesondere mittelständischen Unternehmen außerordentliche Möglichkeiten, Kompetenz zu bündeln und deutliche Wettbewerbsvorteile zu erlangen – Chancen, welche noch vielerorts deutlich hinter dem Standard liegen.

Saal 2

Für viele Unternehmen sind CRM und Programmatic Advertising zwei stark getrennte Bereiche. IKEA hat diese Themen allerdings zusammengeführt und damit Programmatic auf ein neues Level gebracht!

Saal 1

Drei unterschiedliche Märkte, die gegeneinander ins Rennen um den programmatischen ersten Platz gehen. Durch verschiedene Metriken und Gesichtspunkte wird der Frage, wer vorne mitläuft und wer das Schlusslicht bildet, auf den Grund gegangen.

Saal 2

Globus ist ein Schweizer Warenhaus mit 127 Jahren Tradition im stationären Handel auf dem Weg zum Omnichannel Retailer. Lernen Sie von Tobias Felbecker, wie Globus neue Kunden für den Globus Onlineshop gewinnt, in dem stationärer Handel und klassisches Marketing mit der digitalen Welt verschmolzen werden. Hierbei trifft TV-Werbung auf Performance Marketing und das Kundenkartenprogramm auf Online Audiences.

Saal 1

Addressable TV Advertising ist schon lange kein Buzzword mehr. Mit ATV bietet das Medium TV insbesondere für Handel und regionale Vermarkter neue, innovative Ansätze die richtigen Zielgruppen mittels digitaler Aussteuerung im linearen Fernsehprogramm zu erreichen. Als führender europäischer Technologieanbieter und Vermarkter für Addressable TV zeigt smartclip, wie Werbungtreibende die Möglichkeiten der 1:1 ausgesteuerten TV-Werbung bereits erfolgreich nutzen.

Saal 2

"Wer billig kauft, kauft und zahlt zweimal". Das Gesetz der Wirtschaft hat auch Gültigkeit im Programmatic Advertising. Nur bekommt man eine zweite Chance? Der Geiz der Branche betrifft jeden. Im Vortrag geht es nicht um einen niedrigen Einkaufspreis, sondern um den Geiz aller Marktteilnehmer.