Programmatic Marketing Konferenz in Wien | 16.-18. Oktober 2019

Die Planung von programmatischen Kampagnen ist eine zunehmend komplexe Aufgabe. Bei der Vielzahl an buchbaren Umfeldern für Video, Display und Audio sowie all den heute verfügbaren Targeting-Optionen kann es sehr aufwendig sein, die richtige Kampagnenstrategie zu entwickeln.

In dieser Deep Dive Session zeigen wir Ihnen am Beispiel einer Full Funnel Kampagnenplanung, wie Sie die verschiedenen Tools und Features in DV360 optimal nutzen, um effizient zu planen und die richtige Strategie zur Erreichung Ihrer Ziele zu definieren. Insbesondere stellen wir vor, welche neuen Möglichkeiten der “Plan in DV360” Workspace bietet und wie Sie die passende Audience Strategie für Ihre Kampagnenziele finden.

Zielgruppe:

Advertiser und Mediaplaner, die bereits Grundlagenwissen zum programmatischen Media-Einkauf haben und optimalerweise auch DV360 schon kennen.

Wie Sie mit Insights und Audience Daten aus der Google Marketing Platform Ihre Kampagnen optimieren.

Google Analytics ist als Herzstück der Google Marketing Platform ein wertvoller Lieferant von Daten zur Analyse, Steuerung und Optimierung von programmatischen Kampagnen. Dieses Training speziell für Online/Programmatic Manager zeigt, wie Sie das Optimum aus Tools, Daten und Budgets holen. In diesem Training lernen Sie die mächtigen Möglichkeiten durch das Zusammenspiel der Tools der Google Marketing Platform - von Audience Management über Konzeption bis hin zu Reporting.

Inhalte:

• Grundlagen: Zusammenspiel der Tools & Kampagnenanalyse
• Segmentierung: Möglichkeiten & Remarketing-Segmente
• Attribution Modeling: Vergleich Google Analytics, Google Ads, Google Display & Video 360
• Customer Journey: Multi-Channel-Funnels
• Advanced Analysen: Display & Video 360 Analysen und Berichte in Analytics 360
• Audience Management: Zielgruppen definieren, nutzen und kontrollieren
• Creative Konzepte: Möglichkeiten mit dynamischen Creatives in Studio
• Google Marketing Platform: Überblick zu Optimize, Data Studio, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics 360

Zielgruppe:

Das Training richtet sich an Advertiser, die die Effizienz ihrer Programmatic Kampagnen steigern wollen. Wir zeigen, wie Sie die Macht der Plattform optimal für Ihre Strategien nutzen.Das Training ist für Anwender konzipiert, die bereits Teile der Google Marketing Platform nutzen oder sich dafür interessieren.

Success with Signals - Der optimale Einsatz von Daten und Audiences für erfolgreiches Marketing auf Facebook und Instagram

Egal ob auf unseren Plattformen oder auf ihrer Website/App, Nutzer hinterlassen überall Signale darüber, an welchen Produkten/Services sie interessiert sind. Welche Signale gibt es? Wie kann man diese am besten für die eigenen Werbemaßnahmen einsetzen? Und wie optimiert Facebook damit eigentlich? Diese und viele weitere Fragen werden in dem Deep Dive Workshop besprochen.

• Was ist Performance Marketing?
• Signale durch Facebook Pixel und SDK
• Audience-Erstellung aus Signalen
• Optimierung mit Signalen
• Data Security

Zielgruppe & Voraussetzungen

Der Deep Dive richtet sich an Online-Marketer, Marketing-Entscheider und Online-Marketing-Spezialisten auf Agenturseite, die ihre fortgeschrittenen Kenntnisse im Performance Marketing vertiefen wollen.

Mit der “Display & Video 360 Suite” der neuen Google Marketing Platform ermöglicht Google Kreativagenturen nicht nur den Zugang zu Data Driven Creativity, sondern erstmals auch den direkten Zugriff auf Signale und Zielgruppen. In diesem Workshop arbeiten die Experten von Google mit den Teilnehmern den kompletten Workflow einer datenbasierten, dynamischen Display Kampagne von der Entwicklung der Banner mit Google Web Designer bis hin zum programmatischen Targeting in DV360 durch, inklusive eines inspirierenden Ausblicks auf die technischen Möglichkeiten, die DDC für Kreativagenturen in naher Zukunft bereithält.

Zielgruppe:

• Kreative
• Projektmanager
• Konzeptioner
• Web Developer

Mitzubringen:

Laptop (Win, Mac oder Linux) mit installiertem Google Web Designer Link: https://www.google.de/webdesigner (lässt sich danach wieder restlos deinstallieren)

Googles Data Studio hat sich immer mehr zum zentralen Reporting Tool für Kampagnen-Analysen und Insights entwickeln. Neben allen Google Tools (Ads, GMP, BigQuery, ...) gibt es inzwischen auch schon Schnittstellen zu facebook & Co.

In diesem Workshop geht es um fortgeschrittene Möglichkeiten:

• Basic Kampagnenreporting
• Kategorisierung von Daten für bessere Insights
• Daten mit Data Blending kombinieren - auch aus externen Quellen
• Praxis-Beispiele
• Individuelle Fragen

Voraussetzungen:

Erste Erfahrungen mit Google Datastudio, siehe die Training unter https://www.youtube.com/watch?v=C1w-yuTDUeM. Bringen Sie Ihren eigenen Laptop mit um die Dashboards selbst öffnen und bearbeiten zu können.

Workshopbeschreibung folgt